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-時代華納:賣給AT&T意在擁抱數據時代

作者 :   發表時間 : 2021-02-19 00:00:00   瀏覽 : 231

來源:經濟學人時代華納的老板傑夫·比克斯在很多方麵都不同於一般的傳媒大亨.這位看準了電視時代已告終結的掌門人不急於擴張自己的內容帝國,反倒是選擇了“瘦身”.他幹脆利落地剝離了非核心業務,與互聯網公司合縱連橫,並在高點將時代華納出售給AT&T,堅定地邁向數據時代. 2000年,被互聯網泡沫推高的美國在線(AOL)收購了時代華納,後者從此災難重重.2008年接管時代華納的傑夫·比克斯(Jeff Bewkes)結合在斯坦福MBA的所學和在HBO的工作經驗重組了集團,使其專注於視覺內容這一最大的競爭優勢.2009年,比克斯剝離了AOL,又將無力參與競爭的有線電視部門轉手.2014年,他分拆了雜誌出版集團時代公司(Time Inc).比克斯目前即將把時代華納以1090億美元的價格出售給AT&T,完成史上第五大的並購交易.如果交易獲得通過,股東們在比克斯任期內的回報率將達341%,這會讓時代華納成為同期美國表現最好的大公司之一.隨著政府近期釋放出的信號變得緩和,華爾街的套利者估計今年該交易獲批的可能性超過75%.盡管時代華納的核心業務包括世界上資源最豐富的視頻庫之一,但比克斯清醒地認識到舊商業模式的致命缺陷.傳統媒體公司購買或製作內容後抬高價格賣出,但它並未與觀眾建立起直接的聯係,因此無法收集消費者數據——這正是大多新媒體數業務的核心和傳統媒體的軟肋.人們花在社交媒體及視頻網站上的時間越來越多,如今18到24歲的美國人收看電視直播的時間大約隻有2010年的一半.比克斯的對策是在內容上投入重金,提高向管道公司收取的價格,並製作出更多的影片供點播.時代華納還仿照Netflix,推出了新的互聯網服務HBO Now.時代華納希望通過AT&T與觀眾建立起直接的聯係,但傳統媒體大亨能否證明自己的商業模式能夠頂住互聯網的衝擊?歡迎登錄《經濟學人·商論》App瀏覽五月刊文章《非典型傳媒大亨》