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-直播行業的下半場怎麽玩?愛奇藝是這麽看的! _0

作者 :   發表時間 : 2021-02-19 00:00:00   瀏覽 : 231

從2016年下半年起,直播行業就在備受各路資本機構、創業公司、互聯網公司等競相搶灘後,意外地進入到了行業發展的下半場. 有業內人士甚至斷言,直播平台將迎來大規模的洗牌,經過大浪淘沙般的洗牌期,保持野蠻發展的直播平台將無法生存,行業內最終存活下來的將會是具有自身核心競爭力的平台,頂尖平台數量將不會超過5家. 那麽,直播行業的“下半場”應該怎麽玩?又會帶來哪些風險?近日,在2017愛奇藝世界大會上,愛奇藝聯席總裁徐偉峰向管鲍之交分拣中心表達了他的看法. 直播行業已進入洗牌期 直播行業在過去的一兩年裏迎來了井噴時代,但又快速進入到了大規模洗牌期,這是為什麽呢? 在徐偉峰看來,由於直播可以更好地滿足用戶社交需求、將IP的價值實現最大化釋放、人口紅利、網紅經濟四個重要因素,直播產業已經進入風口期.與此同時,內容同質化、IP難求、人口紅利減退、網紅經濟陷入瓶頸等接踵而至,網絡直播進入洗牌期. 一是同質化內容.內容產生的門檻非常低,同質化內容非常多,一些 UGC自我傳播的內容都受到了很大的限製,模式太單一,內容高度不統一. 二是可互動直播IP非常難求.網絡中沒有出現過現象級的直播IP,如果有好的IP在直播節目中,它的成本通常也非常高. 三是人口紅利減退.平台井噴、部分領域成紅海;用戶量級飽和,橫向擴展難. 四是網紅經濟陷入瓶頸.分類模糊,個人網紅難以找定位,吸引維係粉絲難,缺乏內容持續產出能力. 愛奇藝如何玩轉直播? 那麽,當直播行業已進入洗牌期以後,愛奇藝準備用哪些方式來協助轉化呢?徐偉峰認為,直播行業未來的新風口在於“專業、節目化、精準受眾和垂直網紅”四個關鍵詞. 在同質化內容方麵,愛奇藝會從製作“專業”內容的角度與大家進行合作;在優質的直播IP很難求的情況下,愛奇藝會在節目上麵做一些探索,自製IP;雖然人口紅利已經不如以前,愛奇藝也會進一步挖掘現有受眾潛力;至於網紅經濟遭遇瓶頸,愛奇藝會深入挖掘主播價值. 目前,愛奇藝已經建成以技術創新為支撐,覆蓋視頻、社交、電商、遊戲等的娛樂生態,有效實現多平台、內容、用戶聯動循環.奇秀直播根植於愛奇藝,成為愛奇藝各細分內容的延伸,並製作產出直播內容,反哺愛奇藝,實現閉環式分眾營銷. 根據艾瑞數據顯示,愛奇藝APP已經是僅次於微信的全國第二大APP,月活躍設備達5.1億台,月使用達60億小時,這代表了中國最強的娛樂內容分發能力,和最大的娛樂用戶聚集平台.與此同時,愛奇藝在娛樂生態中的開放平台定位,擁有最具品質的網絡自製內容,使奇秀直播具有先天優勢. 徐偉峰同時表示,首先,愛奇藝旗下的奇秀直播希望借助直播的內容反哺整個內容生態,成為整個內容生態的一部分.“前麵提到的第一個關鍵詞‘專業’,瓜丝视频app下载最新版現在分成三個部分,第一個部分,观看黄片app在哪里下载今年想要在努力實踐的就是PGC的公會合夥人,公會其實是整個平台跟主播之間溝通的重要橋梁,而這個橋梁管鲍分拣中心app视频需要公會給予主播更專業的指導;第二個部分,專業節目輸出,幫助網紅上升到明星;第三個部分,音樂人計劃.” 第二個關鍵詞是節目化.即垂直節目運營,固定標簽與主題;製作優質的綜藝節目IP.“瓜丝视频app下载最新版希望透過垂直節目的運營,將分散的泛娛樂節目變為明確的有標簽、有主題的可運營的內容節目,做分類的運營.而在奇秀直播節目的同時,除了輸出主播登台造星,還有種子選手內外直播互動,實現節目全程跟蹤、宣傳,提高用戶、節目、主播三者的粘性.” 第三個關鍵詞是精準受眾.“瓜丝视频app下载最新版在整個愛奇藝平台裏麵,根據用戶的交叉喜好,直播內容互動的喜好,人口學的依據(比如地域、時間、特征、收入規模、付費習慣),把相對於他們能夠調整的互動內容方式調整完,激發用戶付費的潛力,提高用戶的黏性.愛奇藝從資源位,內部貼片的廣告位,通過大數據精準導入用戶,中間就是垂直節目的直播類型.” 第四個關鍵詞,愛奇藝成立網紅中心培養節目網紅,包括美食、健身、遊戲、電商等類別.“網紅 節目”這樣的特定組合也會成為網紅直播的IP.” “因此,愛奇藝奇秀直播將從用戶導入、IP利用、定製直播內容、製造奇秀明星、收益五大關鍵點,建立差異化競爭優勢.”徐偉峰最後表示. 首先,在用戶角度,以“分類進入、垂直再聚”為核心,通過定向投放廣告、用戶及點擊數據同步采集、內容分類、研究受眾偏好、製定日常傳播策略、捕捉有效用戶等路徑實現愛奇藝用戶分類聚合與用戶關係的二次建立. 其次,打穿愛奇藝內部生態鏈,建立互利共贏的合作機製,通過追星零距離、獨家貼身專訪、全程追蹤報道、用戶粘合自主打賞等進行直播IP向的邊界延伸與熱點追述. 接著,在直播的私人定製時代,掌握內容價值等於掌握核心生命力,奇秀直播將在美食、遊戲、健身、音樂、劇場等垂直領域打造定製直播與淨化專題. 最後,愛奇藝的開放生態係統,為優質主播搭建起快速上升通道,還將通過分眾營銷模式,按點擊率、讚助費、銷售提成、產品定製等多維度收益. 科技說說,說說科技.曾榮獲2015年度新銳自媒體、2016年度最佳自媒體、2016年度媒體訓練營媒體之星.目前專欄平台閱讀量已超過一億.文章轉載及商務合作,請添加微信:lilyliu1701.